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賀歲檔之冰與火誰將坐上今年賀歲片的頭把交椅
徐佳中國電影圈有一個說法：得賀歲檔者得天下。時間跨度越來越長的賀歲檔，大致從每年的11月中旬到次年3月初，囊括聖誕、元旦、春節、元宵、情人節多個節日，是公認的票房產出能力最高、消費能力最強、競爭也最激烈的電影檔期。賀歲檔的源頭可追溯到1995年春節。那一年中國電影集團引進瞭成龍主演的《紅番區》，全國票房3500多萬元，讓不少觀眾高高興興在影院過瞭春節。三年後，馮小剛拍出瞭中國內地第一部賀歲片《甲方乙方》，開啟瞭中國內地的賀歲片市場。張藝謀對賀歲檔也貢獻諸多，2002年的《英雄》總票房超過2.5億元，全面提升瞭賀歲檔的“含金量”，使之順理成章地成為“吸金”的代名詞。2012至2013年的賀歲檔大約會有50部影片上映，總票房估計將達40億元左右，數字相當於2005至2006年賀歲檔的10倍。各大電影公司都把壓箱底的“寶貝”留在瞭歲末：華誼密集宣傳瞭一整年的《一九四二》和《十二生肖》在12月中旬順利交棒；博納則主攻周潤發的銀幕復出之作《大上海》；王傢衛籌備期長達8年之久的功夫巨片終於定期2013年1月8日，而這部影片剛剛傳出消息，即將揭幕第63屆柏林國際電影節。在這場賀歲的硝煙中，誰將坐上今年的頭把交椅，仍是未知數。《泰囧》逆襲如果說《失戀33天》是2011年中國影市的超級黑馬，那《人再囧途之泰囧》無疑是2012年的大贏傢。這部成本隻有3000萬，無IMAX、無3D、無超級明星坐鎮的喜劇片自12月12日上映後，票房一路走高：三天過億，四天過2億，五天過3億，七天過4億……24日平安夜過後，《泰囧》累計票房已達7億，有望在本周超越《畫皮2》的7.2億總票房，成為中國電影史上票房最高的國產片。此外，它還是內地自1994年開始引進分賬大片之後，第一部觀影人次超過2000萬的電影。受其影響，出品方光線傳媒(300251,股吧)股價近期暴漲瞭20%。業內人士分析，喜劇片《泰囧》之所以受歡迎，皆因前兩部國產大片《一九四二》和《王的盛宴》主題過於沉重。夾縫之中，《泰囧》及時殺出，以輕松搞笑取勝。首次當導演的徐崢也承認，檔期得巧是票房火爆的一大原因。從制作及宣發成本來說，《泰囧》在強手如林的賀歲檔並不紮眼，影片原定12月21日上映，也就是與《血滴子》、《十二生肖》和《大上海》同周，但上映前夕，片方突然宣佈提檔至12月12日，雖然在票房重倉的前兩周有可能會“犧牲”掉即將到來的聖誕節和元旦的高人氣，但是彼時《少年派》已放映三周，《一九四二》和《王的盛宴》上映已兩周，市場上形成一個巨大的真空。 “這一輪正好喜劇特別少。”徐崢說，這無疑有利於《泰囧》迅速占領市場，打造口碑。事實上，“賀歲片”最早的提法來自香港，泛指的就是喜劇片。從20世紀80年代開始，每到歲末，香港演藝圈總會奉獻一系列眾星雲集、熱熱鬧鬧、合傢團圓的影片，這些影片大多以“恭喜發財”、“傢有喜事”、“福祿壽喜”等象征吉祥如意的詞來命名，以對應“賀歲”的喜慶。很長一段時間內，喜劇片總能在賀歲片裡獨占鰲頭，在上海宣傳《一九四二》時，連馮小剛也直言，《一九四二》雖然定檔在11、12月，但它絕對不是傳統意義上的“賀歲片”，無法迎合觀眾對於這個檔期的直觀感受，所以做足瞭失利的心理準備。票房印證瞭馮小剛的擔憂，這部超級大片目前已經基本下檔，無望突破4億。檔期選擇得當是《泰囧》紅火的主要原因，徐崢有些不服氣，他認為，《泰囧》能獲得成功首先要感謝上一部《人在囧途》積累下來的人氣和口碑。更重要的是，該片類型明確，作為一部少有的現實主義題材的喜劇，既有通俗的、符合商業模式的敘事，又有非常普世的、關於小人物實現夢想的價值觀，有效拉近瞭觀眾的距離。“所有這些總加起來我認為都是影片票房火爆的原因。”徐崢說。成龍的“最後一部”目前而言，能在12月和《泰囧》稍作較量的隻剩下《十二生肖》瞭。以“奪寶”為題的《十二生肖》是華誼年度重頭戲，從幾年前立項時就引來諸多關註。華誼對這部“投資3億、輾轉五洲十國”的動作大片很是上心，早在2011年12月12日就提前一年發佈概念預告片，光是預告片就剪瞭5部，花絮片又剪瞭9部，還與優酷合作推出四期電影短片，宣傳力度不可謂不大。各大主創也是全球造勢，成龍忙得早上在北京，晚飯在上海，夜宵在飛機上，接著又出現在俄羅斯。從表面上看，《十二生肖》融匯瞭許多“賣座”的商業元素，比如大場面的飛車、爆破等動作戲，百試不爽的“俠盜奪寶”題材，當然還有“成龍”這個品牌的加持。《十二生肖》是成龍的“第100部電影”，一度盛傳是成龍的“最後一部動作片”。上海首映式上，成龍解釋，“這不會是我的最後一部動作片，但以後絕對不會做這麼費力危險的片子瞭”。發佈會上還做瞭個噱頭，宣佈成龍獲得兩項吉尼斯世界紀錄。一是“一部影片中身兼職務最多的電影人”（出品人、監制、導演、主演、編劇、武術指導、攝影、美術指導、場務經理、生活制片、燈光、音樂、道具、替身、主題曲演唱）；二是“表演特技最多且仍健在的演員”。影片裡，成龍的身手依然矯健，但他直言，“許多年輕時能做的高難度動作，現在不可能做瞭。”這個精力充沛的男人已經58歲瞭，無論他如何聲稱自己依舊精力充沛，但影迷們擔憂，一個動作喜劇的時代有可能即將落幕。成龍的“最後一部大制作”自12月20日上映以來，首日票房便達到4420萬，創下歷年來華語賀歲片首日票房最高紀錄，首周末票房突破兩億元大關，上映4天累計票房2.14億元，不僅創下成龍主演電影在內地票房最高紀錄，更成為繼《畫皮2》、《泰囧》之後第三部首周末破兩億的華語影片。相較而言，同周上映的另外兩部大片《血滴子》和《大上海》，票房可謂慘淡。首映當日，《血滴子》僅僅765萬票房；晚一天上映的《大上海》僅500多萬入賬，未能起勢。由陳可辛監制的《血滴子》類型模糊，披著武俠的殼，走的卻是青春片的路線，時不時還文藝一把，很難對準目標觀眾群。周潤發出演的《大上海》主打懷舊風，根據杜月笙的真實經歷改編，講述瞭黃曉明和周潤發分飾青年版和中年版的上海流氓大亨的發跡史。雖然影評人認為，這部影片可圈可點，是王晶導演的最好一部電影，可惜輸在檔期選擇不明智上，前有《泰囧》，對壘的則是《十二生肖》，很難突圍。一般來說，12月份是國產片的天下。到瞭1月，好萊塢分賬大片即將陸續釋放。比起12月，1月影市的大片競爭更趨白熱化，暫定於1月8日上映的王傢衛的《一代宗師》和10日上映的《007：大破天幕危機》將成為2013年的開年大作，在這一時期內其他影片隻可能獲得零星的上映空間。《霍比特人》、《雲圖》和《烈探狙擊》3部好萊塢大片的公映時間暫時未定，它們將成為這個檔期裡最大的變數。
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